In apparenza può sembrare il solito sito finalizzato a trovare lavoro, per i candidati, e selezionare personale, per le aziende, ma in realtà questa è solo una delle funzioni che si possono sfruttare con il suo utilizzo. Oltre a fornire un'interfaccia ad alta personalizzazione per creare un curriculum online completi, dà la possibilità di intraprendere rapporti di partnership e di condividere progetti di business e e-business attraverso molte web apps.
Le tecniche, da parte di candidati e aziende, per la ricerca sono le stesse: utilizzo di parole chiave e SEO. La possibilità di personalizzare il profilo inserendo competenze specialistiche, interessi, presentazioni, portfolio rende Linkedin un potente strumento di marketing interattivo: marketing 2.0.
La possibilità di interazione è elevata grazie alla possibilità di condividere file online, slides e presentazioni, sondaggi, ecc.. Le opportunità di fare business e incontrare nuove persone e aziende sono un esempio di social business che avrà notevole successo sul web nel prossimo futuro.
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